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想要品牌做大做好 商標戰略你規劃好了嗎?

2017-09-20 14:52:41 返回列表

現在很多企業家在創立公司或者成立項目時都會想到要注冊商標,但是有不少人只是把商標當成一個簡單的保護工具,或者當成一個辦理其他資質所需的材料,這種想法并沒有真正的挖掘到商標的價值。

商標是一個企業文化靈魂的載體,也是企業品牌價值的載體,它能蘊含一個企業甚至一個時代的故事。當你在遠處看到了一個黃色的M符號時,你看到的是什么?一個填飽肚子的地方?一個能讓你小憩的地方?還是一個能讓你解決新陳代謝問題的地方?這就是一個品牌展現出來的,也是由一個商標來完成的。

大部分產品都是由市場來決定的,不同的市場會有不同的品牌定位。品牌戰略,或者說商標戰略常見的有以下三種:

單一商標戰略是指一個企業所生產的所有產品都是使用一個商標,比如諾基亞、耐克、佳能、聯想等。這種戰略的優勢非常明顯,尤其是在創業初期,能夠迅速的打開市場知名度,提高競爭力。并且共用一個商標可以大大的節省推廣費用,一個商標的價值可以惠及所有產品。

當商標已經獲得一定市場地位時,新產品的推出會更加便利,也更容易讓消費者接受。單一商標的企業在長期的品牌宣傳下,更專注于打造商標的價值內涵,把一個商標發揮到極致。

它的缺點也很明顯,首先不適合產品領域跨度大的企業,相信大家也能感受到,假如金龍魚也做手機,那估計總會感覺手機有一股花生油的味道。另外呢,假如此商標下的一款產品出現了問題,危害也會影響到其它產品,也就是一榮俱榮,一損俱損。

多商標戰略是指企業根據不同的市場和消費群體,分別使用不同的商標,不分主次,共同競爭。這種方式能充分的適應市場的差異性,占領不同市場的消費者心理,滿足大家的需求。

寶潔公司的產品相信大家基本上都用過,但是知道寶潔公司的人或者知道哪些品牌是寶潔公司的人就非常少了。這樣即使公司有著大量的低端產品,也不會因此而影響高端產品消費者的認可度。反面的例子比如小米,當大家認準性價比就是屌絲機型的時候,小米再讓消費者為其高端產品買單就非常難了。

不過這種方式的缺點也是比較明顯,多商標的管理難度較高,并且人力和財力的消耗會更大,每推出一個新產品就需要大量的推廣費用,這并不是大部分公司能做到的。

以前總以為一個牌子就是一個公司

母子商標戰略是指在同一產品上注冊多個商標,其中一個為母商標主要是展現企業形象,提高名氣,而其它的為子商標,主要運用在不同的產品上,可能是出于不同的功能特點,也可能是為了占領不同的價格市場。

這種方式的特點需要母商標能夠建立起足夠的知名度,利用消費者對母商標的信任與忠誠,推動子商標產品的銷售。這樣既可以減少因產品較多導致的大量推廣費用,還可以利用子商標展示各個產品的特點,并且減少因個別產品的營銷失誤導致其它產品的品牌形象損失。

這種策略的優勢比較明顯,關鍵還要處理好各商標之間的關系,確保母商標的形象地位,展示出子商標的特色。

長遠的商標戰略規劃,能幫助企業去塑造形象,開拓市場,還可以積累無形資本,進而完成商標價值的變現。企業的商標戰略也不存在固定的模式。

一個正確、合理的商標戰略絕不建立在人們的主觀想象之上,而是從企業的內部和外部條件作為出發點,根據企業開拓發展戰略的市場目標,來確定商標的開發、使用、覆蓋、樹立形象和爭取購買者的目標。因此,制定企業的商標戰略必須實事求是,思慮周到。

對于初創企業來講,首先要運用商標能夠做到保護自己的企業和產品,再來考慮利用商標來塑造形象,占領市場。通過成熟的運作,商標的價值就能成為一個企業重要的寶藏。這個不僅體現在消費者方,對于銷售渠道以及上游的材料供應商都有著重要的影響。

以上就是小編為您整理的申請商標的一些小建議。里手企服,專業的商標代理平臺,熟悉商標法律法規,精通商標注冊的相關流程,因而能夠保證注冊商標在申請的過程中比較精準的為商標申請人進行有針對性的服務,有效的協助代理人辦理商標申請的各種細節,讓商標注冊過程更加順暢。

文章來源:標公社

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